2017手表市场份额排行表?朋友圈刷手表“炫富”背后的故事?

  之前见过朋友圈刷“十大名表”、“女人必须用拥有的十类珠宝”等排行榜,但大多有各类局限或者是小品类,同时众多媒体平台、自媒体平台还有知名大家都不厌其烦的向大众解释这种排行榜的来历和含义,但还是抵不过“朋友圈”的疯狂传播...

  这是一张数据表单图,占比超过五分之一的劳力士大家都看得比较清楚,其他品牌名模糊得让人无法直接看清。有意思的是:图片底部有一行几乎会被大家都忽视的英文字,大意是这组数据来自摩根士丹奢侈品咨询部的估量。

  劳力士、百达翡丽和爱彼是数百年传承的巨型家族企业,理论上是不可能公布自己家族内部的数据;而欧米茄和卡地亚等品牌,分别背靠着斯沃琪和历峰等上市公司,但众所周知,大型集团(财团)财报数据一般只有整个集团的收入和利润,而不会将旗下某一个品牌中的某一个单品单独做一份年数据,最多也就强调一下某品牌今年涨幅占多少,或者涨幅惊人而已。

  所以图片下面的文字注明里用了类似“估算”的字眼,以前也有各种第三方平台发布了他们说书专业行业的市场占比额报告,因为他们的专业性,并且有自己的数据模型,所以结果一般与真实情况差距不会太大。

  比如apple公司2017年的新品发布,库克公开发言AppleWatch销售额已超越ROLEX,是当年的腕表市场第一品牌,台下现场参与的粉丝们欢呼雀跃,当然珠宝君就当看了个热闹。

  但最近流行的这份榜单,却让珠宝君产生了一个巨大的疑惑:以往与欧米茄争夺榜眼位置的卡地亚,怎么瞬间被挤到了第5?

  珠宝君依稀还记得2016年,库克公布AppleWatch的销量时,表迷们对榜单上排在前面的AppleWatch和Fossil都不感冒,确是纷纷对apple公司把omega排在了Cartier之前这一情况,露出邪魅的笑意。

  最近这些年的传统腕表品牌,ROLEX市场份额第一是没有争议的,而第二的位置,据传Cartier与omega都认为那是非常适合自己的位置。

  如果最近流行的这张图让Cartier当家的看到,会不会气得喷血?假如这份摩根士丹利的估算数据是真的,那可能Cartier腕表要去打脸了。

  近些年也许因为Cartier“皇帝珠宝商”的名头过于响亮,反而让他们的腕表看起来更像附带产品。

  其实不然,1904年卡地亚为世界知名探险家Santos制做出适合飞行员佩戴的腕表;Tank系列名扬世界至今已由百年历史;而在中国提起起卡地亚蓝气球,珠宝君这个完全不懂腕表的人士都表示异常熟悉。

  一个入门价格要1万瑞郎的高级制表品牌,年产量却只有6万支,而市场销售如此火爆,用个土包子的说法,PatekPhilippe的成功应当归纳为“饥饿营销”。

  于是,大家仔细想想,那些你在朋友圈看到的明星佩戴热门PatekPhilippe的照片?6万只一年,百来个好友的朋友圈轻轻松松几十个?

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